En larazon.es han publicado este
artículo que reproducimos a continuación y no he podido evitar hacer unas
puntualizaciones.
ALTA
TRAICIÓN EN LA CORTE DE BELÉN, por J. de Santiago/L. Martínez
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Noviembre 12 - - J. de Santiago/L. Martínez - Madrid
Desde
«princesa del pueblo» a «talismán de Sálvame». A Belén Esteban se le ha
denominado de todas las maneras posibles. Su fama parece no tener límites,
tanto para sus seguidores como para sus detractores. Sin embargo, tras su
repentina estampida de «Sálvame» en septiembre de este año, la audiencia parece
haber olvidado a su «princesa». Cuando parece inminente el regreso de la
popular tertuliana de televisión, hablan los números.
Con
o sin la supuesta «gallina de los huevos de oro», el programa continúa siendo
un éxito. Según un estudio de Barlovento Comunicación, el último día que la
tertuliana apareció en escena, el pasado 10 de septiembre, «Sálvame diario»
alcanzó una cuota de pantalla del 18,3%,
una cifra similar a la obtenida durante la pasada semana, en torno al
17%. Parece que, después de todo, detrás de Belén Esteban hay más mito que
realidad. El propio Jorge Javier Vázquez ha reconocido que su espacio atraviesa
su mejor momento pese a la ausencia de Esteban: «Estamos registrando mejor
audiencia que nunca».
Hasta
el momento, todo lo que hacía Belén se convertía en oro pero, ahora, en Telecinco
corren rumores de que parte de los directivos de la cadena no ve con buenos
ojos su regreso. Hace unos días, en la cafetería, se escuchó a uno de ellos decir
que «Belén ha bajado enteros, y tendríamos que ver la posibilidad de rescindir
el contrato». Además, uno de sus
compañeros, que prefiere permanecer en el anonimato, asegura a LA RAZÓN que «no
hablamos de Belén, es como si no existiera, muchos no la echamos de menos».
Parece que, a diferencia de otras ocasiones, nadie la espera con los brazos
abiertos.
El fin de una era
A pesar de ser un personaje controvertido, que
despierta críticas y simpatías, han sido muchas las marcas que la han querido
como imagen de sus campañas publicitarias. Entre las más recientes, YoBingo,
aunque antes ya anunció las sartenes San Ignacio e, incluso, llegó a
promocionar, en enero del año pasado, la carne de conejo para Intercun, una
organización de productos subvencionada por el Ministerio de Medio Rural. Asimismo,
la firma de zapatos Furiezza confío en
Esteban para sacar una línea bajo su asesoramiento y la empresa multiplicó sus
ventas.
Pero
la fama no es eterna. Varios expertos en comunicación audiovisual consultados por
este diario recurren a una frase popular para explicar su caída mediática: «A
rey muerto, rey puesto». Según declara Benjamín García Sanz, catedrático de
Sociociología de la Universidad Complutense de Madrid, no es de extrañar que
del mismo modo que alcanzó la fama –de la noche a la mañana– pase al olvido.
Asegura que «lo importante no es la persona en sí sino sus mensajes, y esos
pueden ser reemplazables». Además, para García Sanz no hay nada de novedoso en
la ex de Jesulín: «Los personajes como ella siempre han existido. Se catapultan
a la fama haciendo suyo el sentir popular».
Asimismo,
coincide en señalar que es difícil sobrevivir a la sobre-exposición a la
que estaba expuesta porque tanta
exhibición puede dañar la imagen hasta «quemarla». De hecho, poco antes de
abandonar los platós de televisión, a finales de verano, la colaboradora más
cotizada de Telecinco –supuestamente gana 100.000 euros al mes– recibió el
golpe mediático más duro hasta el momento: el diario francés «Le Monde» publicó
un artículo ridiculizando su figura. La «princesa del pueblo» había tocado
fondo.
Una
noticia que no sorprende a Mariano
González, director de Comunicación de la Agrupación de Telespectadores y
Radioyentes, Usuarios de los Medios de Madrid (ATR): «No pasa de ser un
producto de marketing dirigido a captar audiencia mediante procedimientos
basados en el coste mínimo, en unas formas lamentables y con unos contenidos
más propios de una zambra que de un plató». Según González, Esteban ha recibido
el elogio de ciertos sectores de su público, pero de ámbito muy local, y para
premiar rasgos que poco tienen que ver con la calidad del programa. Así,
declara que «lo que Belén Esteban y el programa «Sálvame» suponen en el
discutible capítulo de la calidad, como producto audiovisual, es mínimo».
A
pesar de las críticas, lejos de apartase definitivamente de las cámaras,
Telecinco prepara desde hace un mes a bombo y platillo su regreso a los ruedos
televisivos. Al parecer, su intención era volver el 9 de noviembre, el mismo
día de su 39 cumpleaños, con una intervención estelar en «Sálvame Deluxe», pero
su médico le recomendó que lo aplazara. La fecha prevista para la reaparición
es el 30 de noviembre… si no vuelve a retrasarse. Esperemos que no sea «debut»
y despedida. Aunque todo apunta que a Belén Esteban le queda «cuerda
televisiva» para rato. «¿Dejar la tele? Pienso en eso, pero tengo demasiada
gente a cargo, mi madre, mi hermano... Y, de todos modos, no podría. La Prensa,
la gente, no me dejarían» aseguró durante su despedida la ex de Jesulín. Pero,
¿conseguirá su regreso en 2012 las cuotas de su primera aparición tras ser
operada en 2009?
Estas son mis puntualizaciones:
1. Si hablan los números, ciñámonos a
los números, pero bien ceñidos: tratándose de cifras de audiencia, hasta las
milésimas cuentan, y un 18,3 no es en absoluto similar a un 17, y si se refieren
a la semana del 12 al 16 de noviembre, la
media de esos 5 programas es 16,5, no 17.
2. Es normal que si un contratado deja
de rendir lo previsto en su contrato millonario, la empresa intente por lo
menos reajustar lo que pactó, pero ustedes mismos apuntan también qué es lo que
ha producido esa bajada de rendimiento: la sobre-exposición, aunque yo diría
sobre-explotación. Y ese es un punto
clave en toda esta historia.
Por otra parte, el no hablar de ella en
su programa no es porque la echen de mas ni de menos, sino simplemente porque
quieren hinchar el posible belenazo.
Eso sí es marketing, y no el personaje Belén Esteban, y esto enlaza con los
puntos 3 y 5.
3. En este caso, sí importa la persona,
pues tanta importancia como sus mensajes tiene su forma, innovadora en
el medio televisivo, de expresarlos. Y repito, en este medio, sí fue novedoso,
y si no, que el catedrático ponga algún ejemplo de lo que afirma, algún
precedente en el medio televisivo que se haya mantenido durante nada menos que 12 años con un discurso y una forma de expresarlo tan peculiar.
4. Lo que llaman el golpe mediático mas
duro, Le Monde ridiculizando su
figura, tampoco se ajusta a la realidad: en ese artículo la autora retrataba de
forma correcta y acertada el fenómeno televisivo; la dureza la pusieron los “expertos” españoles
que llegaban a utilizar la palabra “terrorismo” en este contexto. Y luego la
que desbarra es Belén…
Y en cualquier caso, el mero hecho de
que un medio extranjero se haga eco del fenómeno televisivo B.E. contradice completamente
la idea de que sea un personaje acabado, idea que se intenta transmitir tanto
en aquel reportaje como en este artículo.
5. Si crear un fenómeno como Belén
fuera una simple operación de marketing,
todas las cadenas comerciales tendrían la suya, pues las cadenas son empresas y
las empresas no hacen ascos a unos beneficios logrados con una inversión
mínima.
6. Quienes tienen acceso a las cifras
de audiencia al minuto son los programadores y directivos de las cadenas, y
esas cifras son mucho mas reveladoras que las que se nos ofrecen por el
programa completo o por franjas horarias. Y si quienes analizan estas cifras al
minuto aun no han dado la patada a Belén no es por su cara bonita y retocada,
sino porque les sigue siendo rentable, y de hecho, es el comodín del que van a
echar mano para que este mes no les gane por fin la batalla la competencia, A3.
Y en efecto, la calidad del programa no
es su fuerte, su fuerte es que, a pesar de ser telebasura, es lo que un número
importante de gente en ciertos ratos de sus vidas quiere ver. A esa misma hora
hay unos documentales de gran calidad en la 2 pero no los ve nadie.
Finalmente, es de esperar que ver el
resultado de esta operación no despierte el mismo interés que la primera; Belén
ha dejado que la fotografíen sin problemas, por tanto no hay ninguna incógnita,
y es que esto no deja de ser un capítulo repetido.
Texto: NX
Ilustración: La Otra Crónica de El Mundo
