PUNTUALIZACIONES AL ARTÍCULO DE LA RAZÓN SOBRE BELÉN

En larazon.es han publicado este artículo que reproducimos a continuación y no he podido evitar hacer unas puntualizaciones.

ALTA TRAICIÓN EN LA CORTE DE BELÉN, por J. de Santiago/L. Martínez

http://www.larazon.es/noticia/7482-alta-traicion-en-la-corte-de-belen

24 Noviembre 12 - - J. de Santiago/L. Martínez - Madrid

Desde «princesa del pueblo» a «talismán de Sálvame». A Belén Esteban se le ha denominado de todas las maneras posibles. Su fama parece no tener límites, tanto para sus seguidores como para sus detractores. Sin embargo, tras su repentina estampida de «Sálvame» en septiembre de este año, la audiencia parece haber olvidado a su «princesa». Cuando parece inminente el regreso de la popular tertuliana de televisión, hablan los números.

Con o sin la supuesta «gallina de los huevos de oro», el programa continúa siendo un éxito. Según un estudio de Barlovento Comunicación, el último día que la tertuliana apareció en escena, el pasado 10 de septiembre, «Sálvame diario» alcanzó una cuota de pantalla del 18,3%,  una cifra similar a la obtenida durante la pasada semana, en torno al 17%. Parece que, después de todo, detrás de Belén Esteban hay más mito que realidad. El propio Jorge Javier Vázquez ha reconocido que su espacio atraviesa su mejor momento pese a la ausencia de Esteban: «Estamos registrando mejor audiencia que nunca».

Hasta el momento, todo lo que hacía Belén se convertía en oro pero, ahora, en Telecinco corren rumores de que parte de los directivos de la cadena no ve con buenos ojos su regreso. Hace unos días, en la cafetería, se escuchó a uno de ellos decir que «Belén ha bajado enteros, y tendríamos que ver la posibilidad de rescindir el contrato».  Además, uno de sus compañeros, que prefiere permanecer en el anonimato, asegura a LA RAZÓN que «no hablamos de Belén, es como si no existiera, muchos no la echamos de menos». Parece que, a diferencia de otras ocasiones, nadie la espera con los brazos abiertos.

El fin de una era

 A pesar de ser un personaje controvertido, que despierta críticas y simpatías, han sido muchas las marcas que la han querido como imagen de sus campañas publicitarias. Entre las más recientes, YoBingo, aunque antes ya anunció las sartenes San Ignacio e, incluso, llegó a promocionar, en enero del año pasado, la carne de conejo para Intercun, una organización de productos subvencionada por el Ministerio de Medio Rural. Asimismo, la firma de zapatos  Furiezza confío en Esteban para sacar una línea bajo su asesoramiento y la empresa multiplicó sus ventas.

 Pero la fama no es eterna. Varios expertos en comunicación audiovisual consultados por este diario recurren a una frase popular para explicar su caída mediática: «A rey muerto, rey puesto». Según declara Benjamín García Sanz, catedrático de Sociociología de la Universidad Complutense de Madrid, no es de extrañar que del mismo modo que alcanzó la fama –de la noche a la mañana– pase al olvido. Asegura que «lo importante no es la persona en sí sino sus mensajes, y esos pueden ser reemplazables». Además, para García Sanz no hay nada de novedoso en la ex de Jesulín: «Los personajes como ella siempre han existido. Se catapultan a la fama haciendo suyo el sentir popular». 

 Asimismo, coincide en señalar que es difícil sobrevivir a la sobre-exposición a la que  estaba expuesta porque tanta exhibición puede dañar la imagen hasta «quemarla». De hecho, poco antes de abandonar los platós de televisión, a finales de verano, la colaboradora más cotizada de Telecinco –supuestamente gana 100.000 euros al mes– recibió el golpe mediático más duro hasta el momento: el diario francés «Le Monde» publicó un artículo ridiculizando su figura. La «princesa del pueblo» había tocado fondo.

 Una noticia que no sorprende a  Mariano González, director de Comunicación de la Agrupación de Telespectadores y Radioyentes, Usuarios de los Medios de Madrid (ATR): «No pasa de ser un producto de marketing dirigido a captar audiencia mediante procedimientos basados en el coste mínimo, en unas formas lamentables y con unos contenidos más propios de una zambra que de un plató». Según González, Esteban ha recibido el elogio de ciertos sectores de su público, pero de ámbito muy local, y para premiar rasgos que poco tienen que ver con la calidad del programa. Así, declara que «lo que Belén Esteban y el programa «Sálvame» suponen en el discutible capítulo de la calidad, como producto audiovisual, es mínimo».

 A pesar de las críticas, lejos de apartase definitivamente de las cámaras, Telecinco prepara desde hace un mes a bombo y platillo su regreso a los ruedos televisivos. Al parecer, su intención era volver el 9 de noviembre, el mismo día de su 39 cumpleaños, con una intervención estelar en «Sálvame Deluxe», pero su médico le recomendó que lo aplazara. La fecha prevista para la reaparición es el 30 de noviembre… si no vuelve a retrasarse. Esperemos que no sea «debut» y despedida. Aunque todo apunta que a Belén Esteban le queda «cuerda televisiva» para rato. «¿Dejar la tele? Pienso en eso, pero tengo demasiada gente a cargo, mi madre, mi hermano... Y, de todos modos, no podría. La Prensa, la gente, no me dejarían» aseguró durante su despedida la ex de Jesulín. Pero, ¿conseguirá su regreso en 2012 las cuotas de su primera aparición tras ser operada en 2009?

Estas son mis puntualizaciones:

1. Si hablan los números, ciñámonos a los números, pero bien ceñidos: tratándose de cifras de audiencia, hasta las milésimas cuentan, y un 18,3 no es en absoluto similar a un 17, y si se refieren a la semana del 12 al 16 de noviembre,  la media de esos 5 programas es 16,5, no 17.

2. Es normal que si un contratado deja de rendir lo previsto en su contrato millonario, la empresa intente por lo menos reajustar lo que pactó, pero ustedes mismos apuntan también qué es lo que ha producido esa bajada de rendimiento: la sobre-exposición, aunque yo diría sobre-explotación. Y ese es un punto clave en toda esta historia.

Por otra parte, el no hablar de ella en su programa no es porque la echen de mas ni de menos, sino simplemente porque quieren hinchar el posible belenazo. Eso sí es marketing, y no el personaje Belén Esteban, y esto enlaza con los puntos 3 y 5.

3. En este caso, sí importa la persona, pues tanta importancia como sus mensajes tiene su forma, innovadora en el medio televisivo, de expresarlos. Y repito, en este medio, sí fue novedoso, y si no, que el catedrático ponga algún ejemplo de lo que afirma, algún precedente en el medio televisivo que se haya mantenido durante nada menos que 12 años con un discurso y una forma de expresarlo tan peculiar.

4. Lo que llaman el golpe mediático mas duro, Le Monde ridiculizando su figura, tampoco se ajusta a la realidad: en ese artículo la autora retrataba de forma correcta y acertada el fenómeno televisivo;  la dureza la pusieron los “expertos” españoles que llegaban a utilizar la palabra “terrorismo” en este contexto. Y luego la que desbarra es Belén…

Y en cualquier caso, el mero hecho de que un medio extranjero se haga eco del fenómeno televisivo B.E. contradice completamente la idea de que sea un personaje acabado, idea que se intenta transmitir tanto en aquel reportaje como en este artículo.

5. Si crear un fenómeno como Belén fuera una  simple operación de marketing, todas las cadenas comerciales tendrían la suya, pues las cadenas son empresas y las empresas no hacen ascos a unos beneficios logrados con una inversión mínima.

6. Quienes tienen acceso a las cifras de audiencia al minuto son los programadores y directivos de las cadenas, y esas cifras son mucho mas reveladoras que las que se nos ofrecen por el programa completo o por franjas horarias. Y si quienes analizan estas cifras al minuto aun no han dado la patada a Belén no es por su cara bonita y retocada, sino porque les sigue siendo rentable, y de hecho, es el comodín del que van a echar mano para que este mes no les gane por fin la batalla la competencia, A3.

Y en efecto, la calidad del programa no es su fuerte, su fuerte es que, a pesar de ser telebasura, es lo que un número importante de gente en ciertos ratos de sus vidas quiere ver. A esa misma hora hay unos documentales de gran calidad en la 2 pero no los ve nadie.

Finalmente, es de esperar que ver el resultado de esta operación no despierte el mismo interés que la primera; Belén ha dejado que la fotografíen sin problemas, por tanto no hay ninguna incógnita, y es que esto no deja de ser un capítulo repetido.

Texto: NX
Ilustración: La Otra Crónica de El Mundo